Quảng cáo Google Ads là giải pháp quảng cáo trực tuyến mà các doanh nghiệp sử dụng để quảng bá sản phẩm trên Google, Youtube và các Website khác.
Google Ads cho phép bạn chọn các mục tiêu cụ thể như thúc đẩy cuộc gọi, tăng truy cập,… Đây là một công cụ quảng cáo đã chứng minh được sự hiệu quả suốt nhiều năm qua. Để có được một chiến dịch quảng cáo Google Ads thành công không phải là vấn đề đơn giản. Tùy vào mục tiêu tìm kiếm khách hàng, tăng đơn hàng hay doanh số mà các Marketer sẽ thiết lập khác nhau.
Xác định mục tiêu ngay từ đầu trước khi chạy quảng cáo Google Ads
Trước khi chạy quảng cáo, bạn nên xác định mục tiêu rõ ràng ngay từ ban đầu. Việc này sẽ giúp bạn điều chỉnh chiến dịch phù hợp và luôn bám theo định hướng kinh doanh. Các mục tiêu khi chạy quảng cáo AdWords gồm:
- Bạn muốn thu hút nhiều khách hàng truy cập đến trang Web của mình.
- Để nâng cao tỷ lệ người truy cập hay số lượt quảng cáo xuất hiện.
- Gia tăng doanh thu và giúp hiệu quả của quảng cáo được nâng cao hơn.
Các yếu tố giúp bạn lựa chọn mục tiêu chạy quảng cáo Google Ads phù hợp cho doanh nghiệp
Để chọn được mục tiêu phù hợp cho doanh nghiệp thì bạn cần xét tới một số yếu tố như:
- Sản phẩm mới: Với sản phẩm mới thì mục tiêu quan trọng nhất chính là tăng nhận biết thương hiệu. Trong giai đoạn này, các mẫu quảng cáo như dùng thử, khuyến mãi lớn,… sẽ hiệu quả hơn rất nhiều so với mục tiêu doanh thu.
- Đối với sản phẩm đã có tiếng trên thị trường: Nếu đã ra mắt ổn định thì bạn có thể đặt mục tiêu là chuyển đổi để tăng doanh thu.
- Sản phẩm dễ chuyển đổi: Những sản phẩm không cần phải suy nghĩ nhiều khi mua thì khả năng mua hàng sẽ cao hơn. Có nghĩa là khách hàng chỉ cần Search và tìm hiểu thông tin là có thể mua hàng ngay. Các sản phẩm này có thể là sản phẩm thời trang giá rẻ, phụ kiện điện thoại, sữa trẻ em,… Với trường hợp này thì bạn có thể đặt mục tiêu là chuyển đổi bán hàng.
- Với sản phẩm có giá trị cao, cần sự tư vấn và suy nghĩ kỹ trước khi mua: Điển hình như các sản phẩm về tài chính, xa xỉ phẩm, bảo hiểm,… Lúc này bạn có thể chọn mục tiêu là tạo chuyển đổi (Hotline, điền Form) hoặc tăng nhận diện thương hiệu.
- Doanh nghiệp đã chạy quảng cáo: Bạn sẽ có các số liệu và đánh giá sơ bộ khi chạy quảng cáo Google Ads một thời gian. Nếu làm chi tiết, bạn sẽ biết được một đơn hàng sẽ cần bao nhiêu % chi phí quảng cáo. Từ đó bạn sẽ tạo ra kết quả tốt hơn với cùng mức ngân sách đó.
Lập danh sách các từ khóa khi chạy quảng cáo Google AdWords
Tổng hợp bộ từ khóa tối ưu là cách giúp quảng cáo Google AdWords hiệu quả.
Khi bắt đầu tạo quảng cáo Google AdWords, bạn hãy tổng hợp bộ từ khóa chứa các Keyword tối ưu nhất. Bạn nên tổng hợp các từ khóa với nhau như từ khóa ngắn, cụm từ khóa, từ khóa dài, từ khóa thuật ngữ,… Lưu ý, khi chạy quảng cáo bạn đừng bao giờ đặt giới hạn từ khóa tìm kiếm. Vì bạn có thể thêm từ khóa chất lượng hay loại bỏ từ khóa kém hiệu quả bất cứ lúc nào. Cách này sẽ giúp các Marketer tối ưu mẫu quảng cáo của mình hiệu quả nhất.
Thử nghiệm nhiều mẫu quảng cáo khác nhau và luôn cập nhật
Có khá nhiều doanh nghiệp chỉ để duy nhất một mẫu quảng cáo cho 1 chiến dịch của mình. Không những từ tháng này qua tháng khác mà thậm chí còn từ năm nay sang năm khác. Điều này sẽ khiến giảm tỷ lệ nhấp chuột và khả năng cạnh tranh so với đối thủ. Không những vậy, bạn sẽ trở nên lạc hậu với nhu cầu tìm kiếm luôn thay đổi của người dùng.
Vì vậy, bạn cần tạo nhiều mẫu quảng cáo nhất có thể, ít nhất là 3 mẫu cho một nhóm quảng cáo. Chỉ cần thay đổi mẫu quảng cáo là đủ tạo ra sự thay đổi lớn trong tỷ lệ chuyển đổi. Việc thử nghiệm các mẫu quảng cáo trong cùng thời sẽ giúp bạn tìm được phiên bản tốt nhất.
Sử dụng một số tiện ích mở rộng trong quảng cáo Google Ads
Một số tiện ích mở rộng sẽ giúp tăng tiếp cận và tương tác của người dùng hiệu quả.
Mỗi một tiện ích mở rộng của Google AdWords sẽ có mỗi chức năng khác nhau. Nó sẽ giúp bạn tăng tương tác và tăng khả năng tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn.
- Tiện ích mở rộng liên kết Website: Nó giúp bạn hiển thị các trang hoặc danh mục sản phẩm trong Website dưới dạng liên kết văn bản. Vị trí của nó sẽ nằm ngay dưới mẫu quảng cáo chính của bạn.
- Phần mở rộng tiện ích cuộc gọi: Giúp khách hàng khi tìm kiếm sản phẩm có thể liên hệ trực tiếp đến doanh nghiệp từ quảng cáo. Đây là tiện ích cần thiết để giúp khách hàng quyết định nhanh hơn mà không cần Click trang đích.
- Tiện ích chú thích: Là phần hiển thị chú thích ở dưới vị trí của mẫu quảng cáo. Bao gồm phần giới thiệu, mô tả, cung cấp các thông tin về hiệu quả, công dụng, đặc điểm, giảm giá,…
- Tiện ích mở rộng thông tin có cấu trúc: Cho phép bạn cung cấp các thông tin về dịch vụ cũng như sản phẩm đang bán. Nó giúp tăng tỷ lệ nhấp và mức độ liên quan đối với quảng cáo của bạn.
- Địa điểm: Sẽ giúp bạn thêm địa chỉ, bản đồ chỉ đường hoặc vị trí của doanh nghiệp vào mẫu quảng cáo. Khi khách hàng Click vào bản đồ, họ sẽ được chuyển đến Google Maps tự động.
- Mở rộng về biểu mẫu: Nó giúp thu hút sự quan tâm của khách hàng tiềm năng tìm đến sản phẩm/ công ty của bạn.
- Tiện ích mở rộng về ứng dụng: Giúp bạn liên kết đến các ứng dụng dành cho máy tính bảng hoặc thiết bị di động.
- Về khuyến mại: Bạn có thể cài đặt các thông tin giảm giá hay quà tặng đính kèm lên mẫu quảng cáo của mình.
Sử dụng các từ khóa dài sẽ giúp mang lại hiệu quả tốt hơn
Bạn hãy liên tục thử nghiệm bộ từ khóa chất lượng của mình khi bắt đầu quảng cáo Google Ads. Sau đó, bạn có thể thay đổi các mẫu quảng cáo để tìm ra phương án tốt nhất cho chiến dịch.
Ngoài ra, sử dụng các từ khóa dài sẽ giúp bạn mang lại hiệu quả quảng cáo tốt hơn. Tuy lúc đầu Traffic ít hơn nhưng giá thầu PPC sẽ thấp và có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.
Dùng từ khóa động cho chiến dịch quảng cáo Google AdWords
Sử dụng các từ khóa động để tăng hiệu quả cho chiến dịch quảng cáo Google Ads.
Sử dụng từ khóa động cho quảng cáo Google Adwords không phải là kỹ thuật đơn giản. Không phải bất cứ ai thiết lập cũng thành công. Vì vậy, nếu bạn không rành có thể nhờ đến dịch vụ quảng cáo chuyên nghiệp. Họ sẽ giúp điều chỉnh chiến dịch và tối ưu ngân sách quảng cáo của bạn tốt nhất.
Tìm kiếm và thăm dò đối thủ cạnh tranh trên mạng quảng cáo AdWords
Điều giúp chiến dịch quảng cáo thành công đó là thường xuyên theo dõi chính mình và đối thủ. Nó sẽ giúp bạn đánh giá được động thái của họ và đưa ra chiến lược điều chỉnh tốt nhất. Từ đó mà mà quảng cáo của bạn sẽ được cải thiện tốt hơn và có mức độ cạnh tranh cao nhất.
Không để lãng phí một nhấp chuột nào
Đối với những Click Keyword vừa vào đã thoát ra lập tức thì đây là những Click chuột lãng phí. Nó làm tăng tỷ lệ thoát trang (Bounce Rate) và giảm cả điểm chất lượng của quảng cáo Google Ads. Vì vậy, bạn hãy tập trung cải thiện trang đích, bộ từ khóa, thêm từ khóa dài để tăng độ chính xác và liên quan.
Đảm bảo nhất quán khi chạy quảng cáo Google Adwords
Một trong những yếu tố cấu thành quảng cáo là văn phong, từ khóa, ngôn ngữ, trang đích, hình ảnh,… Tất cả chúng phải được thiết lập nhất quán trên toàn chiến dịch quảng cáo Google AdWords. Không những vậy, chúng cũng phải thống nhất từ trong ra ngoài, trên tất cả phương tiện và kênh liên quan.
Kết hợp và đồng bộ chiến dịch quảng cáo trên các kênh
Quảng cáo sẽ thu hút hơn khi kết hợp đồng bộ chiến dịch Google Ads trên các kênh.
Ngoài quảng cáo tìm kiếm, Google Adword còn cung cấp cho bạn rất nhiều dịch vụ quảng cáo khác. Bạn có thể nghiên cứu những hình thức khác như quảng cáo Video trên Youtube, quảng cáo mạng hiển thị,… hay đồng bộ các chiến dịch trên thiết bị di động để tìm ra phương án tăng hiệu quả. Quảng cáo của bạn sẽ trở nên thu hút hơn nếu khách hàng thấy chúng trên nhiều kênh, thiết bị với nhiều hình thức khác nhau.
Qua 10 cách chạy quảng cáo Google Ads, hy vọng sẽ giúp bạn tiếp cận khách hàng hiệu quả. Việc này sẽ giúp nâng cao chuyển đổi đơn hàng và gia tăng doanh số vượt trội.
