Biết được các xu hướng Google Ads năm 2021 sẽ giúp bạn tạo ra các chiến dịch tăng lượt truy cập hiệu quả mà không tốn nhiều chi phí cho quảng cáo.
Google liên tục bổ sung và nâng cấp các dịch vụ của mình. Điều này làm cho doanh nghiệp thường khó theo kịp để tạo ra quảng cáo hiệu quả trên nền tảng công cụ tìm kiếm này. Đó là lý do tại sao Navee Academy đã tổng hợp 6 xu hướng Google Ads cho năm 2021 để giúp bạn lập ra kế hoạch cho chiến dịch quảng cáo Google phù hợp cho doanh nghiệp.
Có chiến lược đặt giá thầu thông minh
Đặt giá thầu thông minh là gì?
Những năm gần đây, Google đã đầu tư rất nhiều vào việc phát triển trí tuệ nhân tạo (AI) và đặt giá thầu thông minh là một trong những kết quả của sự đầu tư đó. Và đây cũng là Xu hướng Google Ads nổi bật trong năm 2021.
Đặt giá thầu thông minh là tập hợp con của chiến lược giá thầu tự động sử dụng công nghệ máy học. Việc này giúp tối ưu hóa cho lượt chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi trong mỗi phiên đấu giá. Nói một cách đơn giản, bạn sẽ không phải phỏng đoán khi đặt giá thầu cho Google Ads. Thay vào đó, hệ thống AI của Google sẽ tự động tối ưu cho các chuyển đổi trong phiên đấu giá. Bạn chỉ cần cho Google biết mục tiêu quảng cáo của mình là gì. Đặt giá thầu thông minh sẽ tìm ra cách giúp bạn tìm ra cách hoàn thành mục tiêu đó với kinh phí thấp nhất.
Đặt giá thầu thông minh thường bao gồm một số mục tiêu chính:
- Mục tiêu CPA: Tạo khách hàng tiềm năng và khách hàng mới với giá mỗi chuyển đổi mong muốn của bạn.
- Mục tiêu ROAS: Thu được lợi tức (ROI) tốt nhất trên chi phí của bạn.
- Tối đa hóa lượt chuyển đổi: Tăng tỷ lệ chuyển đổi của bạn.
Mục tiêu của đối tượng để đặt giá thầu thông minh trên Google Ads
Đặt giá thầu thông minh cho phép bạn sử dụng nhiều mục tiêu đối tượng khác nhau để tối ưu hóa giá thầu của mình. Một số lựa mục tiêu bạn có thể sử dụng bao gồm:
- Mục đích vị trí: Nơi người dùng dự định đến so với vị trí thực của họ.
- Ngày trong tuần và thời gian trong ngày: Các doanh nghiệp địa phương có thể nhắm mục tiêu khách hàng trong những thời điểm nhất định bằng thông tin hoặc ưu đãi có liên quan.
- Danh sách tiếp thị lại: Quảng cáo có thể được tối ưu hóa dựa trên thời điểm người dùng tương tác lần cuối với sản phẩm và những tương tác đó là gì.
- Đặc điểm quảng cáo: Nếu bạn có nhiều phiên bản quảng cáo, Google sẽ đặt giá thầu trên những phiên bản có nhiều khả năng đạt lượt chuyển đổi cao nhất.
- Ngôn ngữ giao diện: Giá thầu sẽ được điều chỉnh tùy vào ngôn ngữ mà người dùng đang tìm kiếm.
Machine Learning cho phép đặt giá thầu thông minh quản lý nhiều lựa chọn cùng một lúc để điều chỉnh giá thầu cho phù hợp với ngữ cảnh của từng người dùng. Vì vậy, người dùng sẽ có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo của bạn.
Đặt giá thầu thông minh là một xu hướng tuyệt vời mà doanh nghiệp nên lựa chọn khi mới bắt đầu sử dụng Google Ads. Hoặc cho những người không có nhiều thời gian quản lý chiến dịch quảng cáo của mình. Tuy nhiên, nhược điểm của việc sử dụng nó là không kiểm soát được trang Web của bên thứ ba mà quảng cáo của bạn đang hiển thị trên đó.
Google Discovery Ads là một xu hướng Google Ads không nên bỏ qua
Google đã ra mắt Discover, nguồn cung cấp tin tức dành cho thiết bị di động được cá nhân hóa vào cuối năm 2018. Mục tiêu của nguồn cung cấp dữ liệu là hiển thị nội dung có liên quan cho người dùng ngay cả khi họ không tìm kiếm.
Nội dung của Discover được sắp xếp dưới dạng các thẻ theo các chủ đề khám phá và tùy thuộc vào sở thích của người dùng. Chúng bao gồm Video, tin tức và bài đăng trên Blog. Bởi vì trọng tâm là mức độ liên quan nên nó không phải lúc nào cũng cung cấp cho bạn nội dung mới nhất.
Gần đây, Google đã giới thiệu Discovery Ads. Đây là quảng cáo gốc hiển thị trong nhiều môi trường cung cấp dữ liệu của Google.
Tương tự như Display Ads (quảng cáo hiển thị) hoặc YouTube Ads, Discovery Ads phải hấp dẫn về mặt hình ảnh và thân thiện với thiết bị di động. Google sử dụng công nghệ máy học để tối ưu hóa vị trí đặt quảng cáo dựa trên lịch sử tìm kiếm của người dùng, mức độ tương tác với nguồn cung cấp dữ liệu. Các yếu tố này giúp phân phối chúng đến những khách hàng tiềm năng hiện đang quan tâm nhất.
Với xu hướng Google Discovery Ads, bạn có thể giới thiệu hình ảnh tương tự như Quảng cáo Carousel trên Facebook.
Xu hướng Google Gallery Ads (Quảng cáo thư viện)
Vào mùa hè năm 2019, Google đã ra mắt phiên bản Beta của Gallery Ads. Tương tự như Quảng cáo Carousel trên Facebook, chúng có các hình ảnh có thể cuộn qua để có thêm thông tin trực quan về thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ.
Gallery Ads sẽ xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm trên điện thoại di động và có từ 4 đến 8 hình ảnh. Mỗi hình ảnh sẽ có văn bản riêng, cùng với dòng tiêu đề, URL tĩnh và các nhà quảng cáo trả tiền khi người dùng nhấp chuột vào hình ảnh.
Trên thực tế, xu hướng Google Ads này có thể không có nhiều ứng dụng cho các thương hiệu B2B hoặc theo định hướng dịch vụ. Nhưng các doanh nghiệp có các dịch vụ mang lại lợi ích tốt cùng với hình ảnh phong phú chắc chắn nên tận dụng khi chúng được pháp hàng rộng rãi.
Phân khúc đối tượng được mở rộng
Vào tháng 10 năm 2019, Google đã công bố hai phân khúc đối tượng mở rộng bao gồm Đối tượng chung sở thích và Đối tượng trong thị trường.
Đối tượng chung sở thích
Những đối tượng này được xây dựng dựa trên sở thích và được xác định bằng hành vi truy cập Website. Một số ví dụ về đối tượng chung sở thích là tiệm làm đẹp, người mua sắm trong cửa hàng tiện lợi,… Theo Google, Wolkswagon đã sử dụng đối tượng chung sở thích để đạt được tỷ lệ chuyển đổi tăng 250%.
Đối tượng trong thị trường
Những đối tượng này tích cực nghiên cứu hoặc so sánh các sản phẩm và dịch vụ. Gần đây, Google đã phân đoạn các sự kiện theo mùa mới cho những đối tượng này để các nhà quảng cáo tiếp cận người tiêu dùng trên mạng tìm kiếm và YouTube.
Theo Google, Toyota đã có tỷ lệ chuyển đổi tăng 67% và giảm 34% chi phí trên mỗi chuyển đổi khi họ triển khai trong dịp Black Friday và lễ Giáng sinh. Họ sử dụng đối tượng phân phúc trong thị trường để tập trung vào những người có nhiều lượt tìm kiếm về xe hơi.
Chiến dịch Quảng cáo Tích hợp với Google Lens
Google Lens là công cụ tìm kiếm thông tin qua hình ảnh trực tiếp của Google. Đây là công cụ nhận dạng các đối tượng và danh sách thông qua một gốc ứng dụng. Nó cũng được tích hợp với Google Photos và trên một số điện thoại Android có Google Trợ lý và Ứng dụng Google. Khi chụp ảnh, thông qua Google Lens, bạn có thể biết được những thông tin sau:
- Quần áo và hàng gia dụng: Tìm các sản phẩm tương tự và mua chúng ở đâu.
- Mã vạch: Sử dụng mã vạch để tìm kiếm thông tin về sản phẩm.
- Danh thiếp: Lưu số điện thoại hoặc địa chỉ vào một số liên lạc.
- Sách: Nhận tóm tắt và đọc các nhận xét.
- Tờ rơi hoặc bảng quảng cáo sự kiện: Thêm sự kiện vào lịch của bạn.
- Địa danh hoặc tòa nhà: Xem sự kiện lịch sử, giờ hoạt động và hơn thế nữa.
- Tranh vẽ trong viện bảo tàng: Xem thông tin về tác giả và tìm hiểu thêm
- Thực vật hoặc động vật: Tìm thông tin về các loài và giống.
Hiện tại, có thể bạn sẽ không thấy quảng cáo trong kết quả của Google Lens. Nhưng Google có thể sẽ tung ra nhiều cách sáng tạo hơn để các nhà tiếp thị quảng cáo trên Google Lens, trong ứng dụng hoặc kết hợp với công nghệ AR.
Xu hướng Google Ads và tìm kiếm bằng giọng nói
Tìm kiếm bằng giọng nói ngày càng được sử dụng phổ biến
Khi ngày càng có nhiều người sử dụng điện thoại thông minh và tìm kiếm Google bằng giọng nói trên thiết bị di động tăng lên, tìm kiếm bằng văn bản sẽ giảm xuống. Và điều đó có thể gây ra những rắc rối lớn cho các nhà quảng cáo:
- 55% Tổng dân số ở Mỹ sẽ sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói thông minh vào năm 2022.
- 72% Những người sử dụng tính năng kích hoạt bằng giọng nói cho rằng thiết bị của họ được sử dụng như một phần thói quen hàng ngày.
- Mua sắm bằng giọng nói được thiết lập để tăng từ 2 tỷ đô la lên 40 tỷ đô la vào năm 2022.
- 2 Trong số 5 người sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói mỗi ngày.
Hiện nay, các tìm kiếm bằng giọng nói được Google sử dụng trên cả máy tính và điện thoại di động. Trong một tương lai không xa, khi xu hướng tìm kiếm bằng văn bản không còn chiếm ưu thế, chắc chắn Google sẽ tìm cách kiếm tiền với quảng cáo từ tìm kiếm bằng giọng nói.
Kết luận
Google luôn phát triển và thay đổi để đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng. Trên đây chính là 6 xu hướng Google Ads sẽ được sử dụng phổ biến trong năm 2021. Bạn có thể tham khảo và sáng tạo những loại hình cho quảng cáo mới để thu hút khách hàng.