Branded Content là gì? Cẩm nang về Branded Content trên Facebook

seo Social Media

Branded Content là gì mà được khác nhiều bạn quan tâm thời gian qua? Mình sẽ giải thích rõ hơn về khái niệm này, đồng thời hướng dẫn cách đăng ký hình thức này trong bài viết.

Branded Content là nội dung định hướng thương hiệu
Branded Content là nội dung định hướng thương hiệu

Việc quảng cáo truyền thông trên mạng xã hội đã quá quen thuộc. Thế nhưng, khách hàng ngày càng có yêu cầu cao hơn và dễ cảm thấy nhàm chán, nhanh chóng bỏ qua các nội dung giới thiệu sản phẩm, bài viết quảng cáo. Bạn có thể tham khảo hình thức bài viết được “Branded” để đa dạng hơn các dạng nội dung của mình, thu hút người dùng. Vậy thuật ngữ này là gì, làm thế nào để xây dựng đăng ký Content Branded? Khám phá ngay cùng mình nhé!

Branded Content là gì?

Branded Content còn được hiểu là nội dung định hướng thương hiệu. Dạng Content này giúp thu hút sự chú ý của người xem, thúc đẩy hành động, sự tham gia thông qua các thông điệp mang tính giải trí. So với các loại nội dung thông thường, các bài viết Branded chú trọng mang lại lợi ích cho người dùng tốt hơn.

Các Content định hướng thương hiệu không phải nội dung quảng cáo thường thấy (quảng cáo Banner, Social Media, PR,…). Nó có nhiều hình thức như Video, bài viết, Podcast, các yếu tố trực tiếp có thể mang lại giá trị hữu ích có liên quan đến cho người dùng. Nội dung định hướng thương hiệu cần thu hút, phù hợp tính cách thương hiệu, kết nối và tập trung vào khách hàng.

Ưu điểm của Branded Content trên Facebook

Nếu bạn thấy bài viết có gắn Tag (thẻ) Fanpage thương hiệu, đó chính là Branded Content. Lúc này, bạn sẽ thấy tên Fanpage của thương hiệu và dòng chữ “Paid Partnership” trên bài viết.

Sự minh bạch chính là ưu điểm của nội dung Branded trên Facebook. Dù không có quyền truy cập Fanpage, thương hiệu vẫn có thể xem Post Insight trên Fanpage của KOL.

Ứng dụng của Branded Content Tag

Gắn thẻ Branded Content giúp tên thương hiệu xuất hiện cùng tên các Hot Fanpage
Gắn thẻ Branded Content giúp tên thương hiệu xuất hiện cùng tên các Hot Fanpage

Việc gắn Tag Branded Content sẽ mang lại nhiều lợi ích cho thương hiệu. Một trong những lợi ích nổi bật là việc tên thương hiệu sẽ được xuất hiện cùng tên của các Hot Fanpage mình hợp tác. Nếu Hot Fanpage gắn thẻ thương hiệu bạn vào bài viết của họ, bài viết đó sẽ được xuất hiện ở phần Insight của Brand Fanpage.

Điều này đồng nghĩa với việc thương hiệu có thể thấy được Insight của Post như Post do bạn đăng tải. Đặc biệt, bạn có thể thực hiện việc này mà không cần yêu cầu trang Fanpage của đối tác chia sẻ quyền Advertiser/Admin.
Thương hiệu cũng có thể chạy quảng cáo (dạng Boost Post) cho bài viết Branded trong Ad Manager.

Làm sao để đăng ký Branded Content trên Facebook

Dưới đây, Navee Academy sẽ hướng dẫn bạn 3 cách đăng ký Branded Content dễ dàng trên Facebook!

Đăng ký Branded Content trực tiếp

Nếu bạn nổi tiếng, có tầm ảnh hưởng, việc đăng ký bài viết thương hiệu trực tiếp rất dễ dàng. Bạn chỉ cần truy cập trang của Facebook để yêu cầu được cấp quyền.

Trên Fanpage của thương hiệu

Bạn có thể đăng ký Branded Content trên Fanpage của thương hiệu
Bạn có thể đăng ký Branded Content trên Fanpage của thương hiệu

Admin, người quản trị Fanpage vào phần Setting, chọn mục Branded Content và mở chức năng “Page Approvals”. Lúc này, các KOLs có thể gắn thẻ Fanpage của Brand sau khi được thương hiệu phê duyệt. Nếu bạn tắt chức năng này, ai cũng có thể gắn thẻ Fanpage của thương hiệu bạn.

Trên Fanpage của Influencer/ KOLs

KOL có thể Post bài viết có Tag Fanpage của thương hiệu
KOL có thể Post bài viết có Tag Fanpage của thương hiệu

Sau khi KOL được duyệt, xuất hiện trong mục Approved Pages, họ có thể Post bài viết và gắn Tag tài trợ cho Fanpage của thương hiệu. Nhưng bạn cần lưu ý, cả KOLs sử dụng trang cá nhân và Fanpage đều dùng nội dung định hướng thương hiệu được. Tuy nhiên, chỉ có Fanpage mới có thể chạy quảng cáo Boost Post được.

Đặc điểm của Branded Content

Nếu bạn đã biết cách đăng ký, hãy cùng mình tìm hiểu tiếp đặc điểm của dạng nội dung này nhé.

Đặc điểm đầu tiên của Content định hướng thương hiệu là làm ra giá trị cho người dùng. Nó có thể xoay chuyển linh hoạt ý tưởng, tạo nên những Content khách hàng thật sự cần, giá trị với họ.

Bên cạnh đó, Branded Content còn tập trung giá trị thương hiệu, nhấn mạnh vào những giá trị vô hình của nhãn hàng và thương hiệu. Nó hướng tới tập trung kết nối thêm thân thiết với khách hàng. Trong khi đó, những dạng nội dung quảng cáo thông thường chỉ chú ý nêu bật ưu điểm, tính năng nổi bật của dịch vụ/sản phẩm.

Có nên sử dụng Branded Content trong chiến dịch quảng cáo không?

Branded Content dễ dàng tạo cảm xúc và kích thích khách hàng tương tác
Bài viết Branded dễ dàng tạo cảm xúc và kích thích khách hàng tương tác

Nhiều người dùng không còn quá mặn mà với những hình thức quảng cáo thông thường, truyền thống trên truyền hình. Để thương hiệu trở nên thật sự nổi bật, bạn có thể ứng dụng Branded Content trong chiến dịch quảng cáo để xây dựng lòng tin với khách hàng.

Các bài viết dạng Branded thường thu hút, dễ dàng tạo cảm xúc với khách hàng hơn. Chúng được phân phối đến khách hàng một cách gần gũi, tự nhiên nhất. Đồng thời, những nội dung này cũng chất lượng sẽ giúp làm nổi bật giá trị và nâng cao uy tín của thương hiệu.

Bài viết trên đây, Navee Academy đã giải đáp Branded Content là gì, cách đăng ký ra sao. Hy vọng các bạn có thể nắm bắt được nhiều kiến thức quý giá để bắt đầu đi sâu, vận dụng vào chiến lược Marketing của mình một cách hiệu quả.