SEM là gì? Các công cụ SEM cơ bản

Chắc hẳn thuật ngữ SEM không quá xa lạ với nhiều Marketers. Tuy nhiên, những người mới bắt đầu có thể chưa biết SEM là gì, vai trò của SEM trong chiến lược Marketing Online của doanh nghiệp là gì? Trong nội dung bên dưới, Navee Academy sẽ mang đến nhiều thông tin hữu ích cho bạn, bao gồm định nghĩa, các công cụ của SEM, cách ứng dụng trong chiến lược tiếp thị trực tuyến.

SEM là gì?

Định nghĩa về SEM cũng có nhiều quan điểm khác nhau. Xuất phát từ khái niệm gốc về SEM (công bố lần đầu năm 2001), SEM có thể hiểu là tiếp thị trên công cụ tìm kiếm. SEM là viết tắt của cụm từ tiếng anh Search Engine Marketing. Đây là thuật ngữ thường được sử dụng trong Marketing. Mục tiêu của SEM là thu hút các lượt truy cập giúp Website của bạn có xếp hạng cao trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm. Nhờ đó, khách hàng sẽ dễ thấy bạn, thực hiện hành động, tạo chuyển đổi giúp tăng doanh thu cho doanh nghiệp.

SEM là gì? SEM rất quan trọng trong chiến lược Marketing Online
SEM rất quan trọng trong chiến lược Marketing Online

Quá trình này được thực hiện thông qua các hoạt động trên công cụ tìm kiếm. SEM bao gồm cả SEO và PSA. Trong đó, SEO là viết tắt của Search Engine Optimization (tạm dịch là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm). PSA viết tắt từ cụm tiếng Anh “Paid Search Advertising” (tạm dịch là quảng cáo tìm kiếm trả tiền).

Tuy nhiên, có một quan điểm khác cho rằng SEM là quá trình giúp trang Web tăng Traffic thông qua những công cụ quảng cáo tìm kiếm có trả phí. Quan điểm này xuất phát từ quá trình triển khai SEM các doanh nghiệp. Theo đó, SEO sẽ không được xem là một phần của SEM. Kèm theo đó, thuật ngữ Search Marketing ra đời và bao gồm cả PSA và SEO.

Trong bài viết hôm nay, mình sẽ căn cứ quan điểm ban đầu về SEM để phân tích. Tức là PSA và SEO đều là thành phần của SEM.

Các công cụ Marketer cần biết khi triển khai SEM

Ở nội dung này, mình sẽ giới thiệu các công cụ bạn cần biết khi triển khai SEM là gì. Chúng bao gồm SEO, Google Ads Search và Google Display Network.

SEO – Search Engine Optimization

SEM là gì? SEO là công cụ quan trọng của SEM
SEO là công cụ quan trọng của SEM

Để SEO Website hiệu quả và thành công, bạn cần tối ưu giao diện trang Web, đi Backlink, có bộ từ khóa chiến lược,… Bên cạnh đó, bạn cũng cần xây dựng chiến lược Content Marketing bài bản, chất lượng. Bởi hiện nay, chất lượng nội dung là một trong những yếu tố quan trọng để Google đánh giá website của bạn. Nội dung chất lượng, mang lại giá trị cho người dùng sẽ dễ tạo ấn tượng và giữ chân họ lâu hơn.

Bên cạnh đó, bạn cũng cần quan tâm SEO tổng thể. Việc triển khai SEO với hàng trăm, hàng nghìn từ khóa để trang Website của bạn nhận được nhiều lợi ích hơn.

Dù thực hiện chiến lược SEO nào, bạn cũng nên chú trọng sức mạnh bên trong, chất lượng của Website nhé.

Quảng cáo tìm kiếm trả tiền ngoài tên gọi PSA còn được phổ biến với tên gọi là Paid Search Ads, Google Ads Search, Google Display Network,…

Các quảng cáo Google Search sẽ hiển thị khi người dùng tìm kiếm về dịch vụ/ sản phẩm. Hình thức SEM này hướng đến đối tượng khách hàng đã có sự quan tâm đến một sản phẩm/ dịch vụ nào đó, họ thực hiện truy vấn tìm kiếm sàn phẩm đó trên google và bắt gặp quảng cáo của bạn. 

Bạn có thể sử dụng chiến lược đặt giá thầu tự động kết hợp AI (Smart Bidding) giúp tối ưu hóa giá thầu, tối đa hóa giá trị chuyển đổi, tỉ lệ chuyển đổi trên một chiến dịch.

Xem thêm: 10 Bí Quyết Chạy Quảng Cáo Google Ads Hiệu Quả Không Nên Bỏ Lỡ

Google Display Network

Google Display Network giúp bạn mở rộng tệp khách hàng hiệu quả
Google Display Network giúp bạn mở rộng tệp khách hàng hiệu quả

Quảng cáo hiển thị hình ảnh trong SEM là gì? Google Display Network (GDN) là hệ thống mạng lưới khổng lồ các trang Web trên Internet. Thông qua Google, các nhà quảng cáo có thể để đặt quảng cáo Banner về dịch vụ/ sản phẩm của mình lên những trang Web đó. Đây là một trong những xu hướng Google Ads mà người làm Marketing không thể bỏ qua trong năm 2022

So với Google Ads Search, GDN tiếp cận đến những người dùng không chủ động tìm kiếm sản phẩm.dịch vụ. Họ sẽ nhìn thấy quảng cáo của bạn khi truy cập vào những Website khác.

Hình thức này giúp bạn mở rộng đối tượng khách hàng được tiếp cận. Tuy nhiên, người dùng cũng dễ lướt qua để tìm nội dung đang thực sự tìm kiếm. Chính do đó, Mindset khi triển khai chiến dịch GDN sẽ khác so với khi chạy Search Ads. Chiến dịch GDN thường được sử dụng cho mục đích remarketing người dùng đã từng ghé thăm website của doanh nghiệp

Áp dụng SEM trong chiến lược Marketing Online

Sau khi đã biết các công cụ của SEM là gì, mời các bạn cùng tìm hiểu những cách áp dụng nó trong chiến lược Marketing Online.

Trong ngắn hạn

SEM là gì - Trong ngắn hạn, bạn nên tận dụng tối đa lợi ích của PSA
Trong ngắn hạn, bạn nên tận dụng tối đa lợi ích của PSA

Triển khai PSA sẽ có lợi hơn việc thực hiện SEO nếu chiến lược tiếp thị trực tuyến của bạn chỉ trong ngắn hạn. Trong trường hợp này, bạn chỉ cần chi tiền cho Google để những thông điệp, hình ảnh dịch vụ/sản phẩm của mình được hiển thị ngay lập tức. 

Tuy nhiên, nếu đủ điều kiện, bạn vẫn nên triển khai SEO song song đó nhằm tối ưu hóa chiến dịch. Việc SEO sẽ giúp Landing Page chuẩn hơn, được Google đánh giá cao giúp tăng điểm chất lượng quảng cáo.

Việc SEO trong lúc này cũng giúp bạn tận dụng lượng khách hàng, Traffic được mang đến từ chiến dịch quảng cáo. Việc này sẽ là bước khởi đầu tuyệt vời cho chiến lược SEO dài hạn.

Trong dài hạn

Khác với chiến lược ngắn hạn, nếu doanh nghiệp có mục tiêu chiến lược từ 3-5 năm thì SEO là một phương thức không thể bỏ qua bởi nó đem lại sự tăng trưởng bền vững theo thời gian. Đây cũng là cách dự phòng tuyệt vời cho bạn trong trường hợp các quảng cáo bị dừng chạy. Nhờ SEO, Website vẫn có thứ hạng cao, giúp bạn duy trì một lượng khách hàng nhất định.

Navee Academy hy vọng bài viết trên đã giúp bạn hiểu được SEM là gì, cách sử dụng nó trong chiến lược Marketing Online. Bạn đừng quên lên kế hoạch bài bản, dự trù ngân sách hợp lý,… để tối ưu hóa hoạt động của chiến lược SEM nhé.

Image


    close-link