Trong bài viết dưới đây, Navee Academy sẽ mang lại cái nhìn toàn diện nhất về khái niệm Copywriter và những kỹ năng cần thiết để trở thành Copywriter chuyên nghiệp. Hãy cùng tìm hiểu xem đây có phải chính là công việc “trong mơ” của bạn không nhé!
Trái với hiểu nhầm của nhiều người, từ “Copy” trong “Copywriter” không phải là “sao chép”, mà là viết tắt của cụm từ “written material” – có nghĩa là nguyên liệu quảng cáo bằng văn bản, ký tự, từ ngữ – nhằm phân biệt với nguyên liệu bằng tranh ảnh.
Hiểu ngắn gọn, Copywriter là người viết quảng cáo. Họ tạo ra những sản phẩm kích thích cảm xúc của người xem (bao gồm vui, buồn, hào hứng,..) để thúc đẩy người xem thực hiện một hành động nào đó mà thương hiệu nhắm tới (nhận biết sản phẩm, để lại thông tin, mua sản phẩm,..)
Những sản phẩm tiêu biểu nhất của các Copywriter hẳn phải kể đến những câu slogan “để đời” của các thương hiệu nổi tiếng, dù cho phạm vi công việc của họ không phải chỉ có thế. Copywriter còn viết kịch bản TVC, video ngắn, và nhiều sản phẩm khác.
Một số ví dụ tiêu biểu về sản phẩm của một Copywriter:
Không khó để thấy được hiệu quả mà một Copywriter giỏi mang lại cho thương hiệu. Hầu hết những slogan được nhắc tới đều đã trở thành huyền thoại trong lòng người hâm mộ, tạo ra dấu ấn không thể nào phai mờ của các thương hiệu nói trên.
Bởi vì phạm vi công việc của mình, Copywriting được chia thành rất nhiều lĩnh vực khác nhau. Hãy cùng Navee Academy tìm hiểu xem có bao nhiêu thể loại Copywriter trong ngành Copywriting nhé
Nội dung chính là một trong những yếu tố tối (quan) trọng để phân loại Copywriter. Để hiểu rõ hơn Copywriter là gì, Navee Academy mời bạn xem qua danh sách sau nhé!
Đây là loại Copywriter cổ điển nhất, phụ trách công việc viết thư quảng cáo. Nguồn gốc của công việc Copywriting bắt nguồn từ công việc này, dù trong thời hiện đại các Copywriter còn đảm nhận viết các bài trên website, tạp chí hoặc báo. Một Sale Letter Copywriter sẽ có khả năng sắp xếp câu chữ sao cho mạch lạc, dễ hiểu để thuyết phục khách hàng.
Khác với Sale Letter Copywriter, Creative/Advertising Copywriter không cần phải viết nhiều – đôi khi chỉ vỏn vẹn 4-5 từ, mà chỉ cần viết đúng. “Đúng” ở đây chính là phải “thú vị” và “thu hút” người xem.
Creative/Advertising Copywriter đòi hỏi sự sáng tạo liên tục và phải hiểu tâm lý người xem. Vì thế, công việc này rất thú vị, nhưng đồng thời cũng đòi hỏi sự nhanh nhạy để bắt kịp thời đại, hiểu được vị thế của sản phẩm trong lòng khán giả.
Nhiều nhà tuyển dụng bắt buộc Creative/Advertising Copywriter phải có kinh nghiệm từ trước, cụ thể là kinh nghiệm trong ngành sáng tạo. Nếu bạn muốn theo đuổi con đường này, hãy bắt đầu từ những bước nhỏ như làm video về chủ đề mình thích, viết blog thường xuyên, hoặc tập bày tỏ quan điểm của mình về các vấn đề xã hội,…
Nếu bạn là người con của nghệ thuật và yêu thích sự sáng tạo, bạn còn chần chờ chi nữa? Cơ hội trở thành người thành công đang tích cực vẫy gọi bạn trên con đường trở thành Creative/Advertising Copywriter!
Digital Copywriter là những người viết nội dung quảng cáo trên các nền tảng số. Những người làm Digital Copywriting hầu hết đều nhắm tới việc nâng cao tỷ lệ chuyển đổi trên những nền tảng này.
Về cơ bản thì Digital Copywriter vẫn thực hiện công việc viết nội dung quảng cáo theo yêu cầu của người thuê, kèm theo sự hiểu biết về cách thức tiếp cận và cách đăng bài, đo lường kết quả những bài viết đó bằng công cụ trên các nền tảng số.
Công việc của Technical Copywriter đòi hỏi người viết phải có hiểu biết chuyên môn về các lĩnh vực kỹ thuật, khoa học như: cơ khí, cầu đường, bệnh tật, thuốc men,..
Thông thường, Technical Copywriter là chuyên gia trong một chuyên ngành nhất định. Bạn có thể dễ dàng bắt gặp sản phẩm của Technical Copywriter trên những trang chuyên về kỹ thuật như máy tính, công nghệ điện tử,…
Nhược điểm lớn của Technical Copywriter chính là họ thường chỉ có thể viết về một lĩnh vực duy nhất, khó viết về các lĩnh vực khác.
SEO Copywriter là một nhánh nhỏ trong Copywriter mà người viết tập trung đáp ứng đúng các kỹ thuật SEO.
Đối với SEO Copywriter, họ luôn muốn tối ưu các tiêu chí SEO trong bài viết của mình để tăng thứ hạng tìm kiếm cho nội dung và website mình phụ trách.
Để trở thành SEO Copywriter, bạn cần nắm vững một số kiến thức cơ bản về SEO. Chẳng hạn như:
Brand Copywriter, hoặc còn được biết đến với tên gọi Inhouse Copywriter – thường được mọi người nhớ đến như ngòi bút thương hiệu của doanh nghiệp.
Các Brand Copywriter thường đảm nhận việc viết nội dung về thương hiệu bao gồm các bài review, bài PR, cũng như các bài báo truyền thông giúp xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp.
Ngoài yếu tố nội dung, các Copywriter còn được phân loại theo nơi làm việc của mình. Nhìn chung, các Copywriter được phân loại theo nơi làm việc được chia thành ba loại chính.
Agency Copywriter được hiểu là những Copywriter làm việc tại các công ty cung cấp dịch vụ quảng cáo, marketing.
Agency chính là môi trường sẽ giúp bạn cọ sát với thực tế một cách chân thật nhất có thể. Bạn có thể sẽ đối mặt với những chiến dịch lạ lùng nhất kèm theo các yêu cầu “trời ơi đất hỡi” của khách hàng. Đây sẽ là những trải nghiệm khó quên trong đời bạn.
Nếu bạn yêu thích những thử thách, muốn trải nghiệm thì trở thành một Agency Copywriter chính là sự lựa chọn phù hợp nhất.
Corporate Copywriter là những Copywriter chỉ làm việc cho một hoặc một số thương hiệu nhất định. Bởi vì tính chất công việc tương đối giống nhau, các nhà tuyển dụng thường không phân biệt nhiều giữa Corporate Copywriter và Content Marketer.
Vị trí này ít cạnh tranh, nhưng sẽ đòi hỏi bạn cần tìm hiểu rất sâu về sản phẩm để liên tục cập nhật những chiến dịch phù hợp cho thương hiệu bạn đại diện. Nếu bạn thích một công việc ổn định, đây chính là vị trí dành cho bạn.
“Tự do lựa chọn” chính là xu hướng làm việc của giới trẻ hiện nay. Freelance Copywriter có quyền năng cho bạn lựa chọn khách hàng lẫn dự án bạn muốn thực hiện. Ngoài ra, bạn cũng có thể tự ra giá cho con chữ của mình,
Mới nghe qua thì Freelance Copywriter chẳng khác nào một công việc thượng lưu đúng không nhỉ?
Có một điều bạn cần ghi nhớ rằng, sự lựa chọn thường đi đôi với tài năng. Nếu muốn tự do quyết định công việc của mình, bạn sẽ cần một CV cuốn hút, và một portfolio bao gồm những dự án lớn mà bạn từng thực hiện.
Bạn có thể chỉ làm một công việc trong vòng 3 tháng, nhưng hãy đảm bảo tự nuôi sống mình trong vòng 3 tháng đó.
Để trở thành một Copywriter, bạn sẽ cần tích lũy nhiều yếu tố như: kinh nghiệm, kỹ thuật viết, phong cách viết,… Tuy nhiên, nếu bạn làm chủ được 5 kỹ năng sau, chắc chắn con đường trở thành Copywriter chuyên nghiệp không còn xa.
Kỹ năng đặc biệt nhất của một Copywriter chính là khả năng thu nhỏ câu chữ mà không mất đi ý nghĩa vốn có của nó. Một vài con chữ thuyết phục có thể dễ dàng đóng vai một thông điệp Call-to-action hiệu quả.
Để luyện tập khả năng này, việc đọc nhiều báo và tạp chí có thể giúp bạn hiểu được các những Copywriter hàng đầu đang làm việc ra sao, từ đó cải thiện kỹ thuật viết bài của mình phù hợp hơn.
Hiểu về đối tượng khách hàng cũng là một kỹ năng quan trọng không kém của Copywriter trong công cuộc sản xuất nội dung.
Sự thật là các thế hệ khác nhau sẽ có nhu cầu và tư tưởng khác nhau. Biết được đối tượng khán giả là ai không chỉ giúp Copywriter tiếp cận đúng nền tảng đăng bài mà còn phân tích được hành vi người dùng của họ, khiến thông điệp được truyền tới đúng người, đúng thời điểm.
Một trong các tiêu chí đánh giá năng lực của Copywriter đó chính là sự độc đáo, cũng như giá trị mang lại cho khách hàng trong nội dung họ viết.
Nhiều người hay quên rằng nội dung chỉ có thể hấp dẫn nếu như nó rõ ràng, mạch lạc. Vì vậy, bạn cần rèn luyện song song khả năng sắp xếp thông tin hợp lý và phong cách viết đặc trưng của riêng mình.
Có lẽ khi nghĩ tới nghề bán chữ như Copywriter, mọi người đều cho rằng khả năng viết chính là khả năng quan trọng nhất. Trên thực tế, khả năng viết là kỹ năng nên rèn luyện sau cùng khi bước vào công việc Copywriter.
Kỹ năng hàng đầu và quan trọng bậc nhất của người sản xuất nội dung phải kể đến khả năng tiếp thu và xử lý thông tin. Khi nội dung sai lệch, thì bao nhiêu kỹ thuật cũng vô dụng.
Copywriter không nên chỉ thu hẹp phạm vi của mình trong việc viết chữ, đó là lời khuyên của mọi đàn anh, đàn chị Copywriter lành nghề.
Một ít kiến thức về thiết kế, màu sắc, hình ảnh sẽ giúp ích rất nhiều trong công cuộc giao tiếp với bộ phận thiết kế; hoặc sẽ giúp ích trong trường hợp thiếu chuyên viên thiết kế – điều rất thường xuyên diễn ra trong các doanh nghiệp vừa và nhỏ.
Giống như nhiều ngành nghề khác, lĩnh vực Copywriter được phân chia thành 3 cấp độ cơ bản:
Sau khi đã đạt tới trình độ Senior, bạn hoàn toàn có thể cân nhắc mở rộng khả năng của mình để làm Content Manager hoặc Creative Director với mức lương thưởng cao hơn, đồng thời làm được nhiều công việc hơn.
Nếu bạn làm việc ở doanh nghiệp nước ngoài, mức lương dành cho Junior Copywriter trở lên có thể dao động từ 30-50 ngàn đô (600 triệu – 1 tỷ VNĐ) mỗi năm.
Những cá nhân xuất sắc thậm chí có thể đạt tới con số vượt trên 100 ngàn đô nếu đảm nhận nhiều dự án lớn.
Ở Việt Nam, Copywriter là một ngành nghề được tuyển dụng nhiều. Trung bình một Copywriter có kinh nghiệm làm trong công ty thường được trả từ 7 – 10 triệu một tháng. Đối với các Freelancer giỏi, con số này có thể dao động tới 20 – 30 triệu đối với từng dự án.
Qua bài viết trên, Navee Academy hi vọng rằng bạn có thể hiểu thêm về ngành nghề Copywriter đang rất phổ biến hiện nay. Nếu vẫn cảm thấy lĩnh vực này chưa phù hợp với mình, bạn có thể tham khảo qua ngành Content Marketing để tìm hiểu thêm nhé.
